中国老龄化加速,如何抢占潜力巨大的成人纸尿裤市场?

发布时间:2017-04-20 来源:

据了解,目前,中国已经成为世界上老年人口最多的国家,也是人口老龄化发展速度最快的国家之一,我国人口老龄化趋势日益加速。2015年中国60岁以上人口比2000年增加了近1亿,达到2.22亿。 专业人士分析预测到本世纪中期,中国将有近5亿人口超过60岁,而这个数字将超过美国人口总数。


作为全球老龄产业市场潜力最大的国家之一,我国成人纸尿裤市场发展潜力究竟有多大?


在中国,成人纸尿裤市场基数低,增长潜能大


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随着国内人口结构的不断变化,近年来成人纸尿裤行业已进入快速成长期。据调查指出,国内市场规模已超过40亿元,但市场渗透率仍不足3%。(图3)若按照世界平均渗透率12%的水平计算,我国成人纸尿裤的市场规模在100亿元左右。可以预见,随着中国经济的发展、社会进入老龄化以及老年消费者观念的转变,中国成人纸尿裤在基数很低的情况下将有一次飞跃式的“井喷”发展。


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近五年,成人纸尿裤市场规模保持着37%左右的复合增长率。由于外资产品市场占有率不高,国内也还未形成能够对整个市场拥有绝对话语权的龙头企业。因此若国内相关大型企业加大投入研发和销售渠道建设,将占得市场最佳时机,成为行业领先企业。

 

老龄化进程撬动庞大市场空间


我国市场上的成人纸尿裤产品,最早出现在1997年前后,随着国内老年化人口结构的不断变化(图4),成人纸尿裤也开始被越来越多的消费者所认知。近年来,整个行业进入快速成长期,出口市场迅速恢复,国内消费市场也大幅增长。根据数据统计,2016年我国成人纸尿裤消费量约6.49亿片。在按片计算的总消费量中,纸尿裤占45%,纸尿片占20%,护理垫占35%。生活水平的提高以及人均可支配收入的增长,是成人纸尿裤市场增长的首要原因,而北京等部分省市将纸尿裤/片和护理垫等卫生用品纳入工伤职工保险报销范围,也是促进成人失禁用品消费量增长的原因之一。


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随着中国老龄化社会的到来,国内成人纸尿裤发展极具潜力。目前中国已经进入完全意义上的老龄化社会。全国老龄委办公室公布的数据显示,目前我国65岁以上需要长期护理的老年人数达到3750万人,65岁以下的瘫痪和半瘫痪病人约200万人,再加上其他失禁病人,保守估计全国需要使用成人纸尿裤的失能老人总人数近4000万人。如果按12%的世界平均渗透率计算,我国成人失禁用品的消费量将达到61.32亿片,若按1.62元/片的均价(不含税)计算,国内成人失禁用品的市场规模将近百亿元。


提供护理解决方案更重要


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银发时代的到来无疑将成为成人纸尿裤行业发展的最大推动力。在关注成人纸尿裤行业的发展并致力于使其更为完善的同时,如何为失禁老人及生活不能自理的成年人提供一个更为便捷、舒适的生活环境,也许才是我们更需要认真思考的问题。


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